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參展陶博會連續不賺轉戰廣交會 地板企業忽視其他產品參數
  日期:2016-11-03 來源:深圳裝修公司
連日來走訪發現,今年陶博會的人氣還算挺旺,但以出口為導向的展會上難覓外籍客商身影,倒是國內經銷商較多。與此同時,在陶一代漸漸退出陶博會后,陶二代集體上位,一群80后、90后的陶瓷新人成為陶博會的主流商家。

陶二代集體“上位”

近年來,一些大的陶瓷品牌如東鵬、新中源、新明珠等漸漸退出了陶博會。不少媒體報道認為,一方面是這些企業本身有自己的展廳,陶博會的展示功能企業自身已具備,另一方面是這些企業本身知名度較高,無需再借陶博會提高名氣。不過作為連續舉辦11年的展會,陶博會在知名度和吸引客流方面仍具有一定優勢,這使一些新品牌愿意選擇在陶博會期間亮相,通過開展廳、發新品等方式進入陶瓷市場。比如德美、佳達美家、安鼎陶等,眾多新品牌都高調亮相,同場競技。

陶博會期間,記者在各展廳還發現,越來越多的年輕身影出現在主席臺上。如加侖仕陶瓷從總經理到市場部經理都是清一色20多歲的年輕人,他們了解80后、90后的消費心理,為佛山陶瓷行業注入新鮮血液。

展會“出口轉內銷”

陶博會一直以出口為導向,其時間選擇在廣交會之后,用意就在于吸引國外客商采購。不過,今年的陶博會雖然人氣較旺,但記者走訪幾個展館,都只看到三三兩兩的外籍客商,九成以上參展經銷商都來自國內各地。有參展商向記者反映,今年陶博會上觀展的外國客戶數量的確少了很多。

對此,中國陶瓷城企劃部總監張成偉回應稱,受大環境影響,據掌握的數據,今年廣交會上國際采購商的數量會減少20%以上。他預測,今年陶博會上,國際采購者的數量不會很多,但是也沒有悲觀到無人上門的地步。

觀察:陶博會漸成雞肋?

陶瓷是佛山的傳統和優勢產業,陶博會是佛山展會經濟的龍頭,并且一定程度上已成為佛山的一張名片。但近些年,一些大型企業已不再參與陶博會,一些企業選廣交會而棄陶博會。隨著龍頭企業漸漸退出,這個展會也被冠上“雞肋”之名。陶博會是不是“雞肋”尚待時間檢驗,但企業的現身說法或許能給主辦方帶來一些思考。

個案一:

參展連續三年不賺錢

新瓷緣陶瓷有限公司連續六七年參加陶博會,可算是陶博會的忠實“粉絲”。該公司總經理方志鵬算了一筆經濟賬:一屆陶博會花費大約七八萬元用來租鋪位和裝修,開銷并不大,但是效果非常一般。

他說,兩三年前,公司在陶博會上還能接到訂單,最多的時候一個采購廠過來,一單就做了300多萬元。但現在參加陶博會主要還是宣傳一下自己,并邀請一些老客戶來促進感情,根本沒有生意可做。

個案二:

轉戰廣交會效果更明顯

新中源陶瓷十幾年前便是陶博會和廣交會的常客,但從2009年開始,該企業便不再參加陶博會,只守住廣交會一個“戰場”。

該企業相關負責人說,廣交會比陶博會貴很多,鋪位每平方米要8000~10000多元,一般租個90平方米,額外的搭建費也要將近20萬元,再加上人力物力等成本,一屆廣交會下來花費肯定過百萬。但即便貴,企業也會選擇廣交會,因為作為中國數得上的大型展會,對企業搶占海外市場份額有明顯的好處,會產生很多訂單。

相比而言,陶博會花費不多,但客戶以國內客商為主,外商只占5%左右,新中源作為一個市場很成熟的品牌,不需要再依賴這個平臺,所以也不愿意再花心力參與。

近期,兩起重要事件又將人們的眼光吸引到地板甲醛的問題上。

一是我國地板新國標試行,根據我國的環保標準,地板板材的甲醛限量等級分成三個級別,即E2的5.0mg/L,E1的1.5mg/L,E0的0.5mg/L,國家標準化管理委員會擬將修訂GB18580-2001國家標準,未來,地板甲醛限量釋放值最多小于等于1.5/L,否則就是超標。

二是,國家質檢總局和國家林業局日前通報了對國內生產的竹地板等5類林木制品質量進行國家監督抽查結果,其中涉及多批次產品在甲醛釋放量項目上不符合標準。地板甲醛猛于虎,再次成了微博熱議的話題。

值得注意的是,各大商家對于消費者質疑反應大不相同。歐洲進口地板代理商朗居十分樂意出示通過歐洲嚴格檢測的證明;安信地板則只出示產品超過E0標準的廣告,避談出示檢測報告;大自然地板店員表示確定購買商家即出示檢測報告;而虎王工作人員含糊稱甲醛釋放值為0.5 mg/L,不愿多談甲醛釋放問題,只稱優于國標。

新國標仍滯后 國內企業向E0標準看齊

在走訪中,記者詢問多家店員關于甲醛釋放值問題,金剛鸚鵡店員稱,所有產品均為“零甲醛”產品;大自然地板店員表示復合地板的甲醛釋放值為0.4-0.6 mg/L;安信地板工作人員稱甲醛釋放值在E0標準內;朗居工作人員同樣表示甲醛釋放值在E0標準內,并且通過歐洲的m1認證。

在地板新國標修訂稿中,E2標準將被刪除,一旦草案被通過,未來,甲醛限量釋放值最多小于等于1.5mg/L。而通過多數知名地板企業工作人員介紹,可以看到這些企業的地板產品甲醛釋放值早已少于1.5 mg/L,可以說這些企業對于甲醛釋放的控制,早已走在了國標的前面。

地板國標滯后早已是業內公認的事實。據了解,目前地板甲醛執行標準最嚴格的的是“歐標”, 歐洲地板執行的是E0級標準,即每升木地板的甲醛含量不得超過0.9毫克;而國內普遍執行不超過1.5mg/L的E1級標準。盡管如此,從走訪中我們看到,眾多國內地板企業也早已希望向E0級標準看齊。

地板企業過分追求甲醛釋放量 忽視其他產品參數

10月,宏耐、萊茵陽光、肯帝亞、圣瑪特紛紛上質量黑榜,引起人們關注。此次質量事件,不是因為甲醛問題,而在于這些知名產品在表面耐磨性這種基本性能上不合格。而此次質量問題,似乎原因與企業過分追求“零甲醛”相關。

業內人士表示,鑒于當下消費者對于甲醛排放的重點關注,企業也一味追求低甲醛釋放量造成地板理化性能減弱等原因最終導致產品不合格。

記者在馬會家居看到,國產地板與進口地板的價格相差無幾,相比國內地板企業,進口地板在甲醛釋放控制上更具優勢。

另據資料顯示,木材本身都含有甲醛,甲醛含量一般為0.12mg/L至0.04mg/L,只有確保生產反應過程中不產生醛,才能確保地板“零甲醛”添加。而這無疑增加了國內企業的地板生產成本。業內人士表示,國外許多企業早已實現“零甲醛”技術,并且通過規模生產降低成本,而對于國內企業來說,一方面需要在競爭中取得價格優勢,一方面追求達到E0標準,成本控制造成一些企業在地板基本性能上的不合格。

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